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大數據分析戰狼2，近40億票房背後隱藏這些秘密
虎嗅註：本文轉自微信公眾號“TalkingData”（ID：Talkingdata），作者：玲子小姐。
《戰狼2》是吳京執導的動作軍事電影，由吳京、弗蘭克·格裡羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演。該片於2017年7月27日在中國內地上映 。講述瞭脫下軍裝的冷鋒被卷入瞭一場非洲國傢的叛亂，本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責，重回戰場展開救援的故事。
最近幾天《戰狼2》票房紀錄一遍一遍地刷新票房紀錄，截止8月6日晚19:32，《戰狼2》票房已經突破30億，目前票房位居2017年電影票房首位。按照排期及市場預期，《戰狼2》有望超越2016年票房第一的周星馳執導的《美人魚》，登頂華語電影票房冠軍。
筆者將從以下3個角度進行分析：
全網的輿情分析：該電影在全網的傳播趨勢、熱度、關註人群、關註人群畫像，以及整體的口碑概況。
微博傳播分析：基於該電影在微博的某條強大影響力和傳播情況的分析，瞭解該條微博的傳播規律，互動粉絲的畫像，以及水軍的辨識。
文本分析：通過對該電影豆瓣影評的文本數據進行分析，給主角“冷鋒”畫一個詞雲畫像。
一、全網熱度分析
1、“戰狼2”的全網傳播走勢
（1）全網傳播走勢
通過微指數近一個月的熱詞趨勢，我們可以看出，《戰狼2》的熱度從7月27日，即上映日開始成爆發式直線趨勢飆升。自上映以來，大幅度飆升後，有小幅度下降趨勢，但又成上升趨勢，並且熱度值已達到342k，並且以圖線趨勢，還在不斷上升。
（2）全網關註度來源
從PC 移動近一個月的趨勢圖，我們可以看出，移動端的熱度是PC端熱度的三倍，《戰狼2》的大多數熱度來源自移動端，移動端的當月均值達到瞭67k，最高熱度值達到瞭271k，這說明移動端（包括自媒體和網民）對該電影的討論和發聲較多。
2、《戰狼2》的全網72h熱度走勢
（1）全網72h熱度概況
通過微博微輿情72小時內的熱度指數概況，我們可以看出通過大數據平臺從新聞媒體、微博、微信、網站、論壇等互聯網平臺采集的數據信息通過加權計算，《戰狼2》近72小時內熱度均值達到瞭74.63（0-100，數值越大，代表網絡的關註度越高），其中微博的信息聲量最高，對於《戰狼2》的輿情傳播影響力最大，推進瞭《戰狼2》的票房。
（2）全網72h熱度走勢
通過微博微輿情72小時內的熱度走勢，我們可以看出每日的15:00到23:00是熱詞的最高走勢位置，周末的最高走勢位置在11:00-23:00，說明這段時間的看電影人數居多，熱詞的趨勢隨著電影排期和客戶的觀影人數和場次走勢。
（3）72h內峰值信息聚類
從72h內的指數變化趨勢來看，《戰狼2》的熱度在08月04日16時達到瞭96.8的峰值（滿分100）。
3、全網熱度來源
（1）全網熱度媒體來源
以上圖表可以看出，該電影在微博上的信息量占據主導地位，微博仍然是目前娛樂影視的主要營銷宣傳增強影響力的主要渠道，也是主創團隊與粉絲進行互動的主要方式。
以上圖表可以看出，除微博外，該電影的主要信息量來自論壇，其次來自網站和微信，論壇作為泛娛樂化社區關於該電影的討論頗多，論壇是“粉絲文化”的起源地，“找組織來貼吧”，它的宣傳造勢能力推動瞭人們對該電影的關註度。
（2）全網熱度地域來源
從地域分佈來看，與《戰狼2》相關的信息主要來源廣州、江蘇和北京。有點意外，前三竟然沒有我大浙江，排名第一的不是帝都不是魔都，竟然是廣州。然後筆者去瞭解瞭一下，廣州為什麼信息量在第一？
因為在8月5日的廣州路演，吳京首次回應，茅臺不是植入，吉普車也不是植入。吳京說：“這次無論是茅臺，還是北京吉普，都不是植入的。我就是想宣揚一下我們的國貨，讓中國制造在世界上橫行無阻。”ps：這句話必須燃！哈哈。
4、友好度指數
（1）媒體友好度TOP10
媒體友好度TOP10，搜狐排名第一，百度貼吧第十，畢竟貼吧是網友吐槽水軍泛濫發聲發泄的地方。
（2）友好度指數
此數據來源微輿情，如圖顯示，媒體友好指數0.58，相對較為友好，網民指數沒有媒體友好指數那麼好，但是也是友好，綜合友好註數為0.3。
5、全網信息關鍵詞
（1）全網信息關鍵詞雲
以上是全網關於《戰狼2》的文本信息的關鍵詞提取，總計60個，利用自然語義分析法，對戰狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的關鍵詞進行分詞聚合，呈現出被提及次數最多的關鍵詞，主要來源信息媒體報道、推文內容或者評論UGC等。
除瞭本劇的片名《戰狼2》外，還有一些比較反映該電影特征的標志性關鍵詞。
評價關鍵詞：高能、燃爆、喜劇、戰爭、大片
內容關鍵詞：祖國、中國人、英雄主義、中國軍人、軍魂
創作團隊關鍵詞：吳京、張翰、劉鎮偉、奶爸、拍攝、導演
（2）全網信息關聯詞分析
通過對《戰狼2》相關信息進行分析可看出，與其核心核心詞《戰狼2》關聯度最高的詞語為“戰狼”（100%）、“電影”（46.07%）和“中國”（41.28%）。另外，“護照”（18.70%）、“怒懟”（12.51%）。
6、關註粉絲用戶畫像
（1）性別比例
（2）年齡分佈
二、重要微博輿情傳播
對單條具有影響力的微博的影響力、傳播節點等進行分析。
1、傳播節點分析
由以上傳播節點圖可以看出：吳京的老婆謝楠功不可沒，轉發次數和帶動影響力最大，另外還有很多吳京好友的大V明星的互動轉發，節點影響力擴散最為劇烈，如：戚薇、劉詩詩、趙麗穎吧等。
2、轉發層級分析
微博層級越高，代表轉發的越多，覆蓋的微博用戶最多，該條微博在傳播中形成17個轉發層級，經微博反垃圾系統處理後，剩餘有效轉發數294624條，覆蓋微博用戶455,370,456人；第3層級轉發者共轉發95600次，占總轉發數的32.45%，第3層級是該條微博傳播的主要力量。
此條文博傳播關鍵用戶是謝楠，她的粉絲數6195835人，帶動瞭此條微博363639次的轉發。
引爆點：
3、轉發評論趨勢圖
由上圖可知，該微博於7月26日發佈後，於7月28日00:00達到轉發、轉發峰值79458條、評論峰值10175條，此後微博傳播速度逐漸降低。
4、意見領袖影響力排行榜
可以看出，明星和媒體的轉發助陣功不可沒。
5、互動粉絲畫像分析
（1）地域分析
由上圖可以看出轉發者北京排第一，而第二名是海外，以11.10%占據第二，由此《戰狼2》不但引起國內的巨大反響，最為劇烈的是海外的反響共鳴。評論者數以廣州排名第一，想必跟上面講到的吳京在廣州路演的回應有很大關系。
（2）性別分析
由上圖可以看出，轉發者和評論者都以女性粉絲居多，大概是因為女性比較喜歡追劇看電影，然後女性追劇看電影還比較感性，深深的被“冷鋒”的英雄形象吸引瞭，哈哈哈。
（3）興趣標簽
由上圖可以看出，轉發者和評論者的興趣標簽主要是名人明星，電影，旅行，美食。
6、轉發評論
（1）評論熱詞
由此圖表可以看出，有點好笑的是，“劉詩詩”這個詞竟然是提及最多的（吳京會不會笑哭），由此可以看出，劉詩詩的影響力有點大啊，另外排名第二的熱詞是燃爆，看瞭《戰狼2》確實很燃爆。
（2）轉發概況
轉發評論表情：
表情以摳鼻最多，哈哈。
粉絲數量區間：
看出來大V小V都有轉發。
三、文本分析
1、詞雲畫像
筆者從豆瓣爬取瞭200條數據，精選瞭100條（樣本有點少，下次多爬一點）。
給“冷鋒”做瞭一個詞雲畫像，如下：
總結
分析完瞭，《戰狼2》的公眾好評和大V微博傳播對《戰狼2》的成功起到瞭關鍵作用。當然，公眾好評傳播的根本原因還是在於《戰狼2》的作品從制作上引起瞭共鳴，從劇情上以“祖國的力量”激起瞭民心。
那一句經典臺詞相必觸碰瞭你的內心，中華人民共和國公民：當你在海外遭遇危險，不要放棄！請記住，在你身後，有一個強大的祖國！
本文來源：虎嗅網
責任編輯：王鳳枝_NT2541
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《戰狼2》是吳京執導的動作軍事電影，由吳京、弗蘭克·格裡羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演。該片於2017年7月27日在中國內地上映 。講述瞭脫下軍裝的冷鋒被卷入瞭一場非洲國傢的叛亂，本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責，重回戰場展開救援的故事。
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筆者將從以下3個角度進行分析：
全網的輿情分析：該電影在全網的傳播趨勢、熱度、關註人群、關註人群畫像，以及整體的口碑概況。
微博傳播分析：基於該電影在微博的某條強大影響力和傳播情況的分析，瞭解該條微博的傳播規律，互動粉絲的畫像，以及水軍的辨識。
文本分析：通過對該電影豆瓣影評的文本數據進行分析，給主角“冷鋒”畫一個詞雲畫像。
一、全網熱度分析
1、“戰狼2”的全網傳播走勢
（1）全網傳播走勢
通過微指數近一個月的熱詞趨勢，我們可以看出，《戰狼2》的熱度從7月27日，即上映日開始成爆發式直線趨勢飆升。自上映以來，大幅度飆升後，有小幅度下降趨勢，但又成上升趨勢，並且熱度值已達到342k，並且以圖線趨勢，還在不斷上升。
（2）全網關註度來源
從PC 移動近一個月的趨勢圖，我們可以看出，移動端的熱度是PC端熱度的三倍，《戰狼2》的大多數熱度來源自移動端，移動端的當月均值達到瞭67k，最高熱度值達到瞭271k，這說明移動端（包括自媒體和網民）對該電影的討論和發聲較多。
2、《戰狼2》的全網72h熱度走勢
（1）全網72h熱度概況
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（2）全網72h熱度走勢
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（3）72h內峰值信息聚類
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2、轉發層級分析
微博層級越高，代表轉發的越多，覆蓋的微博用戶最多，該條微博在傳播中形成17個轉發層級，經微博反垃圾系統處理後，剩餘有效轉發數294624條，覆蓋微博用戶455,370,456人；第3層級轉發者共轉發95600次，占總轉發數的32.45%，第3層級是該條微博傳播的主要力量。
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6、轉發評論
（1）評論熱詞
由此圖表可以看出，有點好笑的是，“劉詩詩”這個詞竟然是提及最多的（吳京會不會笑哭），由此可以看出，劉詩詩的影響力有點大啊，另外排名第二的熱詞是燃爆，看瞭《戰狼2》確實很燃爆。
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本文來源：虎嗅網
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